商標49問-菏澤注冊公司_菏澤代理記賬_菏澤信邦企業管理有限公司

商標（trademark）是一個標記，用以識別不同商戶的貨品和服務。商標可以由文字(包括個人姓名)、征示、設計式樣、字母、字樣、數字、圖形要素、顏色、聲音、氣味、貨品的形狀或其包裝，以及上述標志的任何組合所構成。能夠藉書寫或繪圖方式表述的標記，才可以注冊為商標。

商號和商標有著不同的概念，不能把兩者混為一談。商號是企業這個“法人”的主名字，而商標只是商品或服務上的標記。但有些企業商號和商標是重合的。例如“長虹集團”是商號，它的商標也是“長虹”；“登尼特集團”是商號，它的商標也是“登尼特”；“海爾集團”是商號，它的商標也是“海爾”等。

品牌的直接解釋就是“商品的牌子”。但在實際使用中，品牌的內涵和外延都遠遠超過了這個字面的解釋的范圍。品牌應該包括三種牌子：商品的牌子、企業的名字、可以做為商品的牌子。

“徽標”這個詞兒，“徽”這個字，《現代漢語詞典》解釋為：一、表示某個集體的標志；符號。二、美好的。“標”字，這里只取“標記”、“標志”的意思。所以，“徽標”的意思很明確，就是“標志”或“標記”的意思。

“著名商標”這個概念是中國特有的，在國外并不使用。通常把國家級認定的“國家名牌”稱為“馳名商標”；地方省級認定的“地方名牌”稱為“著名商標”。

“馳名商標”是眾多商標中的“佼佼者”。一個企業使用的商標，因為它所標志的商品和服務一貫良好，因而這個商標的信譽度高、知名度高，且企業經營好、規模大，或者歷史悠久，有經營特色。這樣的商標經過政府主管機關的認定，即可成為馳名商標。

聯合商標一般是指同一商標所有人在同一種或類似商品上注冊的若干近似商標。這些商標中首先注冊的或者主要使用的為主商標，其余的則為聯合商標。

集體商標是指由工商業團體、協會或其他集體組織的成員所使用的商品商標或服務商標，用以表明商品的經營者或者服務的提供者屬于同一組織。

證明商標是指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務，用于證明該商品或者服務的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標志。

業內人士把證明商標的價值概括成一個形象的公式：即土特產+文化+法律保護=證明商標。其意義不言而喻。獲得證明商標的商品一般都擁有可以證明其原產地、原料、制造方法等專門歷史，具有象征性產業特征。證明商標也稱地理標志，但與原產地名稱不同，也具有不同的法律效力。證明商標保護依據是《中華人民共和國商標法》，而原產地名稱則是依據部門規章《原產地產品保護規定》。

例如：“安吉白茶”、“紹興黃酒”、“紹興老酒”、“余杭徑山茶”、“慶元香菇”、“常山胡柚”、“新昌小京生”、“楚門文旦”、“青田石雕”、“余姚瀑布仙茗”等

地理商標，根據《中華人民共和國商標法》規定，它主要用于證明該商品的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標志。如今，地理商標已成為歷史和文化組成部分。其實，以地為名作為商標，在國內外早已有之。其中，最明顯的例子莫過如“China”這個單詞，它既是中國國名的英文譯名，又是瓷器的譯名，這就是最好佐證，瓷器成了古老中國走向世界的一張亮閃閃的名片。

例如“黃山毛峰”、“六安瓜片”、“敬亭綠雪”、“霍山黃芽”這一大批相傳已久的名茶，使得安徽茶葉在整個茶業市場中占上了重要一席。這些帶著地名的茶葉標識不僅讓人們牢牢記

住了茶葉的產地，更明確了這些茶葉“系出名門”的特定品質。這就是地理商標的文化魅力。與此類似的，還有“碭山酥梨”、“皖西白鵝”、“懷遠石榴”、“宣紙”、“歙硯”等特色產品。隨著時間的積淀，這些名稱的價值遠超出了商品本身，延伸為“徽”文化的重要組成部分。

“六安瓜片”的注冊就是明證。“六安瓜片”獲得注冊前每500克的市場平均價格僅為50元，經過注冊成功后這十年來的發展，如今六安瓜片均價格已升至二三百元，其中有的高檔產品甚至能賣到2000元�，F在當地茶農又開發出有機茶，每戶年收入增加了三四千元，茶收入占到茶農家庭收入的85%%以上。同樣，“霍山黃芽”也因注冊的品牌，價格翻了一番，高檔茶每500克由過去的200多元提高到1000多元，成為霍山茶農增收的錢袋子。

如今，越來越多的人嘗到“地理商標”帶來的甜頭，各地申報積極性明顯提高，目前還有“滁州貢菊”、“桐城水芹”、“岳西翠蘭”、“肥西老母雞”等也在積極申報地理商標稱號。越來越多被正式認可的地理商標，不僅是當地文化的標志符號，而且無疑將會成為省縣域經濟和農業經濟發展的強勁助推器。

地理商標是一種文化現象，通時又可以說是一個巨大的無形資產，如果使用得當，能有效保護當地特產，提高產品的經濟價值，使產品和出產地相得益彰；若使用不好，則會產生巨大的負面作用，不僅對產品，而且可能對所在地方和企業、行業造成不可估量的損失。2004年震驚全國的“毒火腿事件”使得“金華火腿”整個行業蒙受巨大損失，可謂是“一損俱損”，這樣的警示，應該被所有注冊過和正在申報地理商標的地方引以為戒。

馬德里商標，即根據《商標國際注冊馬德里協定》或《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》的規定，在馬德里聯盟成員國間所進行注冊的商標。我們通常所說的商標國際注冊，指的就是馬德里商標國際注冊。截止目前共有77個成員國，進行馬德里注冊指定哪幾個成員國就在哪幾個成員國受保護，若全部指定則在所有成員國所受保護。

歐共體商標，亦稱歐盟商標，是指根據CTMR（歐共體商標條例）規定的條件獲得OHIM（歐共體內部市場協調局）注冊的，在歐盟范圍內有效的，用來識別和區分商品或服務的標記。歐共體目前共有25個成員國，一經注冊，則在所有成員國受保護。

“注冊在先”原則的內容是，相同或近似的商標由不同人提交申請，商標局將依法授權給最先提交注冊申請的人。因此，越早申請商標注冊，對商標的保護就越有利。一般應在各個國家、地區取得當地的商標注冊。而且要盡可能早地向多個國家、地區申請注冊商標。

“使用在先”原則的內容是，相同或近似的商標由不同人提交申請，商標局將依法授權給最先使用該商標的申請人。因此，越早使用該商標，對商標的成功注冊就越有利。

依據什么條件進行商標注冊，由每個國家自己的法律作出規定。例如美國規定商標注冊是依據“使用在先”的原則，而中國則是依據“注冊在先”的原則，這都是由本國法律決定的。

簡單地講，中國人、中國企業或者其他組織（包括港澳臺地區居民、企業或其他組織）、以及外國人或者外國企業，對其商品或服務，需要取得商標專用權的，均得以單獨的名義或共同的名義向商標局辦理商標注冊申請。

類似商品是指在功能、用途、生產部門、銷售渠道、消費物件等方面相同，或者相關公眾一般訂為其存在特定聯系、容易造成混淆的商品。類似服務，是指在服務的目的、內容、方式、物件等方面相同，或者相關公眾一般認為存在特定聯系、容易造成混淆的服務。

商標相同，是指被比較的商標在視覺上基本無差別。商標近似，是指商標文字的字形、讀音、含義或者圖形的構圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結構相似等，易使相關公眾對商品的來源產生誤認或者認為商品有特定的聯系。

整個時間每個國家和地區都有所不同，香港一般6個月左可拿到注冊證，中國大陸一般2-3年可完成注冊，海外國家通常為1-2年左右完成注冊過程。

若商標注冊申請是被商標局駁回，有提供給申請人一個申辯的機會。如果申請人接受商標的駁回決定，那就不會發生駁回復審申請；如果申請人不服商標局的駁回決定，申請人可以向商標評審委員會闡明其商標應予注冊的事實和理由。

可以看出，知道一個商標能否取得注冊要花費較長時間。為了避免浪費金錢和時間，申請人應在申請之前就委托專業人員評估商標注冊的可能性。

已經注冊的商標，如果違反了現行商標法有關注冊商標的使用規定，那么也將被商標局撤銷。因此，了解注冊商標在使用上的規定，對于維持商標注冊有效，避免注冊商標被撤銷而喪失商標權，具有重要意義。

商標注冊的有效期為10年，如果注冊人希望繼續享有商標專用權，那應在商標注冊有效期滿前6個月向商標局辦理續展申請，每次續展的有效期米10年，并且可以無限期續展下去。

“TM”是“商標”的英文“trademark”的縮寫，是商標的標記，“R”是“注冊”的英文“registered”的縮寫，表明此商標已經注冊。“TM”和“R”都起提示性作用，通常它們都出現在一些標志的右上角或右下角，“TM”表明聲明該標志是作為商標使用，而“R”則表明該標志已經是注冊商標，享有商標專用權。

但必須明確的是，“R”作為注冊商標特殊符號，只有在商標正式注冊后才能標注，否則就是假冒商標，會受到處罰。帶“TM”標識的商標如果跟已注冊商標相同或近似，則構成對其他商標侵權，也會受到處罰。還有，帶“TM”標識的商標如果不及時注冊，其他企業搶注了這個商標，那么他人搶注的商標正式注冊后，這家企業也不能再使用這個帶“TM”標識的商標，否則就構成侵權。

就保護品牌而言，商標、廣告用語、說明書、產品照片、產品包裝屬于可以受到版權保護的形式，企業可對自己是否在這些作品上享有版權予以關注。商標由于圖和具有獨創性的文字形式可受版權保護；廣告用語只要具有獨創性可受版保護；產品說明書和目錄只要不屬于抄襲他人作品，企業自行設計、制作的可受版權保護等。

企業在日常管理中應當注意收集自己享有版權的證據。在每一項新產品的設計過程中，企業應注意在產品設計圖紙上標制作日期和作者，并收集和保存設計圖紙。對于即將發表的作品，企業應當注意在作品上標明發表的時間。對于已經發表的作品，企業應注意留有原件，并注明發表的時間、地點，并保留印刷合同和底版。這些文件和物品可用來證明版權。

國際上專利法保護的發明創造分為發明,實用新型和外觀設計三種.發明是指對產品、方法或其改進所提出的新的技術方案.實用新型,是指對產品的形狀、構造或者其結合所提出的適于實用的新的技術方案.外觀設計是指工業品的外觀設計，也就是工業品的式樣。它與發明或實用新型完全不同，既外觀設計不是技術方案。

實踐中，由于很多權利人的商號已經被注冊商標，侵權人往往通過注冊和權利人相同的企業字號來達到搭便車的目的。這種行為可能構成不正當行為，可以通過法律程序來制止。但所有企業在注冊公司的同時，最好也把商標注冊，形成多重保護。

商標侵權行為指侵權人在相同或類似商品上使用和權利人相同或近似的注冊商標，銷售侵犯商標權的商品，以及偽造、擅自制造侵權商標標識等行為。

一件商標注冊申請時間較長，如果有人提出異議，則商標申請人需要等更長時間。因企業需要提前計劃商標申請事宜。企業可以建立自己的注冊商標庫，也就是不時地申請一些商標注冊，這樣就能積累一些注冊商標供隨時使用。

很多企業在產品研發上花費了大量的金錢和人力。新產品開發出來后，對于產品的外形和包裝，企業可以考慮申請外觀設計專利或者商標注冊。由于被授予專利的外觀設計必須具有新穎性，企業必須在該產品進入市場之前提出申請。

當品牌糾份發生時，如何證明自己的權利是非常重要的一項任務。因此，企業在日常經營管理中收集和保存自己的品牌資料非常重要，這些資料不僅可以作為制止他人的侵權行米時的權利證明，也可以作為對抗他人的權利指控的證據。

從名牌發展的歷史看，許多今日之大名牌，開始的時候不過是個中小企業。它們許多是有名以后才變大的，而不是先大而有名。還有一些名牌企業，不僅開始時規模比較小，就是成了名之后，也還是比較小，并且還可以小下去。就這樣的企業要是靠自己的獨特的產品，并善于利用這種產品把自己的牌子打響，而這種產品即使有了名，其規模并不需要做的很大，也不能做的很大。例如，“全聚德”烤鴨、“王麻子”剪刀、“六必居”醬菜等。

差別在于這個“名”落實的載體不同。“名牌產品”的名是落實到產品上，產品過時，名也就隨之消失。“名牌”的名是落實到商標和商號上，商標和商號并不是一種物質性的載體，它們都是一種符號，這個符號代表的并不是一件一件具體的產品，而是企業自身和企業的行為，只要你自身健康，行為有效，它就會存在下去。

所謂企業名牌戰略，就是由企業實施的創立和發展名牌的戰略。從縱向的變化看，往往有這種情況，雖然最初創立某個名牌的那個具體的企業由于歷史的變遷如今已經不存在了，但是它創立的那個名牌卻仍然存在。從橫向的變化看，名牌的擴展和企業的擴展也不是等同的外延，這里出現了參差交錯的關系。“名牌的擁有老”和“名牌的使用者”并不永遠是同一的。

商標體系的形成，既反應和記載著企業的個性，又反應和記載著企業的發展。商標體系的形成過程，企業的自覺主動的選擇發揮著很大的作用，有時是決定性的作用。商標體系的選擇，是一個企業品牌戰略的基礎之一。

處理這種商標糾紛，一般通過兩種途經：一種是行政途徑，向糾紛發生國的商標管理機關提出申訴，并由這樣的機關做出裁決；一中是法律途徑：向糾紛發生國的法院提起訴訟，并由法院做出判決。

馳名商標的認定，不是企業自身認定，也不是民間機構隨意認定，它必須由國家主管機關認定。在我國，要由企業先提出申請，而后由專家委員會評定其資格和條件，合乎條件者最后由國家商標局向其頒發馳名商標證書。到目前為止，國家商標局已經向50國家企業頒發了馳名商標證書。隨著名牌企業的增多，還會逐步增加更多的馳名商標。

對馳名商標的實施保護，按照《公約》的規定，可以“依職權”，也可以“依有關當事人的請求”來進行。所謂“依職權”是指主管機關在進行商標注冊和管理的過程中，就應該堅持“對馳名商標予以擴大保護”的原則和“對馳名商標予以特殊保護”的原則，就是對足以與馳名商標相混淆的商標不予注冊或禁止使用。所謂“依有關當事人的請求”，主要是指依馳名商標擁有企業的請求。當這些企業發現有足以和他們的馳名商標相混淆的商標的時候，就可以提出取消這種商標的注冊或使用的請求。

當我們把商標專用權作為一種知識產權來加以保護的時候，我們應該明白，所謂的商標專用權中的知識產權，實質是商標的信譽度和知名度。一個注冊之后并不認真使用的商標，或者使用之后效果不好，以至成了劣質品的代名詞的商標，又能值幾文錢呢？取消這樣的商標，再注冊新的商標，對企業來說，并沒有多大的損失。而那些經過多年苦心經營的商標，特別是成了馳名商標的品牌則不同了，他們包含著巨大的知識產權，也正式這樣的商標更有可能被他人侵害。所以，無論從保護知識產權的實質來說，還是從侵害知識產權的危險來說，保護名牌，保護馳名商標都是關鍵之所在。做好了這一點，商標才能真正發揮應有的作用，也才能在其中積累企業的知識產權，也才能促進一個國家經濟的發展。

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